En médiatisant efficacement leurs événements, les sociétés sportives peuvent non seulement augmenter la portée de leurs activités, mais aussi renforcer les liens avec leur communauté. La communication événementielle et la couverture médiatique jouent en outre un rôle central dans la création d'une image positive. Il ne s'agit pas seulement de documenter l'événement, mais aussi de communiquer efficacement les messages et les émotions qu'il véhicule par le biais de différents canaux.